在零售商品环境中，想吸引顾客的眼球是一件非常困难的事情，以前产品营销中常使用闪闪发光的东西或强烈的砰砰声音以达到吸引顾客眼球，但似乎放在现代已经不是很管用，这就是为什么逐渐建议使用金属材料质感的色彩从货架上的视觉角度提供额外的效果。

        颜色是设计过程中的一个关键元素，在项目刚启动阶段时就应该加以考虑，通过好看的调色板传达你想要传达的信息，另外需要考虑你的产品摆放在货架时展现的效果，产品在货架上的效果是与顾客促成交谈的第一印象，也许是唯一的印象，是非常有价值的。

       在一个设计项目中为强烈的核心颜色注入动感和引人入胜的金属色调，营造一个有影响力的金属质感氛围，保存这些颜色调色板，可以在往后的设计中派上用场。Artful Simplicity是一款低调而高档的色彩系列，永不过时，凉爽雅致的蓝绿色散发着自信，而永恒的中色灰色则增添了别致的元素。在这款经久不衰的配饰中引入丰富的铜色金色，带来温暖和富裕。

       Sensual Passion and Punch将丰富的优雅与都市融为一体，以明确赋权的方式庆祝女性美的力量。最前沿的是加热的红色金属色和柔软但强劲的浪漫粉红色搭配。为调色板增添更多深度和强度，如同红葡萄酒一般优雅。

       Poetic Sweetness是一种如糖果般柔和的调色板，让人联想到美味佳肴的诱人甜味。由淡淡的糖薰衣草浅紫和新鲜的薄荷浅绿色组成，与浓郁的巧克力棕色营造出高级金属质感效果，注入的金属金色，更是为这款美味调色板带来丰富感。

       在21世纪，不同的颜色光泽表面和金属颜色饰面光泽反映了内部包装产品所带来的无形承诺，通常高级品对应的产品包装盒呈现出来是一种高级感，这次的调色板占据中心舞台的是两个大胆挑衅的色彩， 一个调情的粉红色和一个感性的紫红金属色，与时尚精致的深黑色组合为产品包装增添了戏剧性，闪烁的银色金属色作为点缀色则注入了时尚的现代感。

      罗恩·法纳姆（Ron）是芝加哥知名包装品牌代理商Damen Jackson的创始合伙人，他和他的团队是如何依靠PANTONE潘通产品在整个过程中帮助他们与客户沟通和实现颜色的呢？PANTONE和罗恩·法纳姆坐下来一起讨论了这些色彩包装问题。

一：包装设计中使用的色彩对采购决策产生多大的影响？

       Ron认为产品包装是非常重要的一个环节，但它总是在变化，这是通过网上购物大数据总结出的一些结论，作为包装和品牌设计师，追求的是如何让顾客第一眼看到这款产品就喜欢上这款产品，有购买的冲动，一个有影响力的图像或一个大胆的包装颜色，是创建与顾客直接联系的“纽带”，看了这款包装就喜欢进而进入购物车，而不会再想从竞争对手的产品中再三对比。

二、在包装设计中是否喜欢使用金属色彩？

       Ron说会尽可能频繁使用金属色彩，这是因为金属材料可带来强烈的视觉冲击力，使产品在货架上脱颖而出，在零售品展示环境中，金属质感材料有着很好的光线效果，通常我们使用金属材料来帮助区分产品和竞争对手，又或者是当我们想要将产品从基本款式提升到更高级的定位时，我们会考虑通过使用金属色彩来区分。

三、对于使用金属色彩进行包装设计，你会考虑成本效益问题吗？

       在消费者群体中，似乎较趋向金属质感包装设计，至于成本效益问题，这涉及生产工艺了，就金属油墨而言，大多数时候它们可以与其他颜色一致地运行，而不需要单独的印刷工艺增加整个包装的成本，印刷金属油墨比烫金可以节省额外的操作步骤，节省成本，我认为，特别是对于包装的优质油墨，在视觉上，您可以获得很好的视觉效果，使得产品可在竞争中脱颖而出。

四、设计过程中如何确定一款调色板？

       Ron说工作种主要更多地涉及到珠宝颜色，如：金色，银色和铂金，因为它们具有传统的优质特性。然而，随着现在其他新金属色范围扩大，如蓝调，这是非常有影响力和美丽的色彩，目前在设计中推荐用金属色也越来越多的。确定一款调色板我们往往是非常协作的，当设计概念出来时，我会和团队设计师及客户坐在一起，摒弃固有的颜色然后尝试挑选出我们认为在这种情况下这种色彩才是真正适用于这款产品和市场的。

五、接触了那么多金属色彩，有你最喜欢的PANTONE金属颜色吗？

        Ron认为不能单独喜欢某一个，PANTONE金属色包含颜色众多，每一个金属色用在不同的地方都能占有一席之地成为最亮丽的色彩，但如果必须选择一个，我会选择PANTONE 10252 C，因为它只是一个非常有趣的华丽色彩，它有一种宁静、强大而又和平的寓意。

六、关于包装设计色彩有哪些建议是你想与其他设计师分享的？

       这一点也是我不断在考虑的，对于各地设计师的建议我希望他们可以大胆的发挥，无论是颜色、设计还是构图，要有信心要向客户提出大胆的建议，无论客户是否意识到，包装设计都是消费者对其产品的认知的一个重要方面。