2017年第一季度,手机颜色大战被拉上了台面。细心的消费者可能已经注意到了,今年春天的手机市场格外鲜艳夺目,很多手机厂家都发布了以颜色版作为卖点的新机。苹果突然上线特别版姨妈红色iPhone 7,华为联合国际色彩权威机构Pantone（潘通）推出采用全新草木绿配色的P10,荣耀先推出“奶奶灰”后又推出“知更鸟蓝”。为何一度以灰、白、银、金横扫金属机身市场的手机圈,突然变得“五颜六色”起来?

我们大概来盘点一下现在国内能看到的主流手机的颜色；
IPhone：磨砂黑，亮黑色，银色，大红色，金色，玫瑰金
OPPO/vivo：金色、玫瑰金、黑色、热力红、青柠黄、冰幻蓝、活力蓝…
锤子：酒红色、炭黑色、巧克力色、浅金色…
一加：月岩灰、星辰黑、薄荷金…
华为：钻雕金、曜石黑、玫瑰金、钻雕蓝、陶瓷白、草木绿…
荣耀：魅海蓝、海鸥灰、琥珀金、幻夜黑、知更鸟蓝…

        随着手机外壳工艺和材质的不断创新,磨砂、玻璃、全金属甚至陶瓷等各种机身材质不断涌现,越来越多的用户开始选择“裸奔”——露出手机本身的材质和颜色。颜色是一种差异化,但是,如果指望将追求个性化的消费者和同质化的手机设计的矛盾都交给颜色来弥补,显然不是长久之计。针对手机厂商的这场“颜色之争”,网友们已有神评论——“科技以换壳为本”。

        对此,各手机厂商也心知肚明。颜色营销体现出当前手机市场的浮躁与焦虑,也表明厂商们对于创新的无力与无奈,尽管颜色带来的时尚可以为科技做更好的包装,却不能替代技术,技术才是一家科技公司提升产品品牌溢价的核心要素。手机生产方表示,手机的颜色并不是核心竞争,只搞颜色说明已经没有创新了，颜色营销只是锦上添花,产品、服务才是雪中送炭。
       色彩更鲜艳的手机比浅色手机成本更高,程序更复杂,成本高必然导致价格更高,这也符合当下所有手机厂商都要走中高端路线的战略需求。当前各种手机之间的差异化创新越来越少,用户对于市场上的新机需求普遍陷入疲态,配色也能起到催化剂的作用,激活用户疲态,从视觉冲击开始,进而关注新机的性能与功能创新。